Eran muchas las expectativas que nos esperábamos con este The Brandery edition Winter 2010, en Barcelona, durante los días 27, 28, 29 de Enero, pero lo cierto es, que esta muestra de la moda nacional e internacional ha estado un poco floja de marcas.
Cuatro áreas se distribuían por el palacio de exposiciones “La Fira”:
The Cathedral. Para los diseñadores que firman su marca.
The Loft. Para marcas con un destacado componente diseño/tendencia.
The Warehouse. Marcas con el Denim como elemento aglutinador.
The Stadium. El mundo de las sneakers y las colecciones streetwear.
Más expositores, más espacios, más marcas, que la edición pasada, 14.600 visitantes, pero a nosotros, los grameros que fuimos con ilusión, y estuvimos al pie del cañón cubriendo la noticia, nos decepcionó un poco.
En nuestra zona favorita, The Stadium, amenizada con exhibiciones de skate, bmx y street dance, echamos de menos marcas más potentes. Estaba prevista la exposición de New Era, y su espacio estaba vacío, ¿por qué?.
Contrarrestando, marcas emergentes como Bubel, con un nuevo concepto sorprendente de toalla, o más consolidadas como Ambiguous, o Spitfire.
El plato fuerte, las conferencias y mesas redondas, en The Laundry espacio generador de ideas y debates, dándonos ese regustillo dulce, que andábamos necesitando. En especial, destacar la sesión del jueves, con el título “Re-descubriendo al consumidor”.
Con Daniel Córdoba (moderador y experto Coolhunter), Isabel Mesa (country manager de WGSN), Silvia Vázquez (experta etnógrafa, e innovación de DYM) y Marta Domínguez (periodista y coolhunter), disfrutamos con técnicas de investigación, procesos generadores de tendencias y nuevos conceptos como el planteado por Marta, “el fin de los target”.
Muchas actividades, espacios de descanso como The Brandtown o la pista de hielo; The City, con la colaboración de Alex Murray de las Chick son Speed, unión de la ciudad de Barcelona con The Brandery… Pero a los visitantes nos faltó un poco más de chicha, marcas con más renombre, que aporten a The Brandery el carisma que se merece.
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The Brandery