Si pisaste las calles de Madrid la semana pasada, probablemente te darías cuenta de que el running había invadido la ciudad. La maratón llegaba al calendario y, con ella, miles de corredores invadiendo el asfalto, ocupando las plazas y llenando los parques en sus últimos entrenamientos. Y en un momento así, adidas aprovechó para montar el adidas Running Hub, un espacio y una experiencia alrededor del deporte y de todo lo que sucede cuando toda la comunidad se sienta en la misma mesa.
Las activaciones pusieron el foco en dos de las joyas para running del catálogo de adidas: las adizero EVO SL, y las Hyperboost. Ambas siluetas representan momentos distintos y formas de entender el running contemporáneo, una más ligera y orientada a la competición, y otra más enfocada al entrenamiento sostenido.
Pero el running fue la excusa para la construcción de todo el programa, que tenía como objetivo reunir a todo tipo de creativos y personas cercanas a la compañía para una serie de días de encuentro en comunidad.
Todos los invitados pudieron participar en dos shake outs en los que probar las siluetas de adidas en plena acción en esos entrenamientos breves que se han consolidado como ritual previo a las grandes carreras, calentando piernas, hablando con otros corredores y entrando en dinámica de fin de semana.
Un brunch para abrir boca el primer día funcionó como punto de encuentro inicial a nivel gastronómico, llegando a otro nivel en una cena hosteada por el colectivo de la diáspora africana Winner Circle que propuso un menú inspirado en sabores de sus orígenes que vino acompañado de una celebración con bailes regionales, conectando cultura y deporte de forma directa y explícita.
El formato fue todo un éxito por representar toda la pluralidad de capas que hay dentro del running, con todo el mundo aprovechando cada parte del programa según sus intereses. Como bien sabemos, el deporte cuando se hace en comunidad es mucho más que deporte, y la pasada semana fue la prueba más clara de ello.
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