La Famiglia es la campaña que actúa como prólogo de lo que será este nuevo capítulo de Gucci bajo la dirección creativa de Demna. Aquí se busca dar forma a un retrato colectivo que ponga el foco en las diferentes actitudes que tienen cabida dentro de la casa desde la teatralidad y la intimidad.
La campaña, que se reveló por primera vez el pasado septiembre, trabaja con los archivos de la casa saltando entre épocas y códigos visuales con el objetivo de reconstruirlos y dar forma a una nueva sensibilidad que Demna presentará oficialmente el próximo mes. Un ejercicio de provocación y casi de arqueología que busca estudiar para poder romper con lo establecido y mirar atrás para poder avanzar.
La colección que acompaña la campaña ya está disponible a la venta en tiendas Gucci y en su sitio web.
