Foot Locker inaugura su Community Store en el centro de Barcelona
Foot Locker ha presentado en Barcelona una nueva vía para conectar con las comunidades locales de toda Europa. Si recientemente inauguraron una cancha de baloncesto en Poblenou, ahora han abierto su nueva Community Store en el centro de la ciudad.
El espacio de 550 metros cuadrados se encuentra en la céntrica Plaça Catalunya y ofrece una experiencia de compra con experiencias impulsadas por todo tipo de tecnología y elementos sostenibles.
Los mundos online y offline conectan en el lugar. Los clientes disfrutarán de una visita elevada a la tienda ya que interactuarán con ella de forma innovadora: recogiendo códigos QR durante su visita para canjearlos por descuentos y ofertas especiales, interactuando con las pantallas en la planta de House of Hoops de la tienda y escaneando los códigos de barras para recibir sugerencias de zapatillas y ropa que coinciden con el gusto del cliente.
Rug: We Are Not Friends
Foot Locker también ha explorado nuevas fórmulas para conseguir un retail más sostenible, pues la Community Store cuenta con elementos fabricados con materiales reciclados, como maniquíes o perchas, producidos a partir de zapatillas reutilizadas y residuos plásticos obtenidos de ríos.
La firma se ha asociado con dos artistas de la ciudad condal, Yubia y Dirty, para diseñar un ambiente único en el interior de la tienda, repleta de elementos inspirados en las comunidades locales y la juventud creativa de Barcelona.
«Ser capaz de inspirar a la juventud local a través del arte en un momento tan difícil como éste es muy positivo y estoy orgulloso de formar parte de ello junto con Foot Locker» apunta Dirty, mientras que Yubia afirma que para ella «la cultura de las zapatillas y el streetwear están intrínsecamente ligados a mi juventud en Barcelona, y son elementos esenciales de mis obras y de los personajes que dibujo. Estoy encantada con la oportunidad de esta colaboración con Foot Locker y poder dar vida a mis ideas en un espacio que va a ser un punto de encuentro para la colaboración y la creación de la comunidad local.»
Los artistas también han creado una serie de monedas que los clientes podrán coleccionar durante la visita a la Store a través de una experiencia gamificada.
Hemos charlado con ellos sobre el proyecto y lo que supone esta apertura para la ciudad de Barcelona.
¿Qué significa para vosotros dar vida al interior de la nueva Community Store de Foot Locker en un emplazamiento tan icónico como este?
Dirty: Ha sido una responsabilidad a la par que un reconocimiento a mi trabajo, al tratarse de uno de los proyectos más grandes en los que he trabajado hasta la fecha.
Yubia: Este proyecto ha sido un sueño para mi. Cuando me lo propusieron fue algo muy emocionante, ya no solo por ser Foot Locker, sino también por la implicación que conllevaba: un proyecto con mucha visibilidad, donde me permitían ser Yubia y con proyección en uno de los puntos más importantes y visitados de la ciudad. Además, he podido proponer mis ideas y formar parte del proceso de creación, en definitiva, me he sentido parte activa del proyecto.
¿Cuál es vuestra relación con la cultura urbana y cómo comienza?
Dirty: Mi relación con la cultura urbana se inició en 2001 al empezar en el mundo del graffiti, cosa que ya hacía anteriormente pero con más notoriedad desde ese año. A partir de ahí me interesé mucho por el mundo del diseño gráfico y la ilustración y colaboré con algunas marcas locales de Barcelona como Herokid, Laser o Acab.
El pintar en la calle es algo que quieras o no te acerca a lo urbano.
La moda también es un mundo que me interesa mucho y también es algo que inspira mucho mi trabajo, creo que es un recurso muy potente poder darle más personalidad a tus personajes poniéndoles algo de ropa. Actualmente a parte de mi trabajo en la calle y en el estudio, también he colaborado con marcas como Apparelsy y Montana Colors.
Yubia: Nací en Bilbao y desde pequeña tuve inquietudes artísticas. Las primeras imágenes que tengo sobre graffiti fueron en los alrededores del pueblo donde vivían mis abuelos cuando era pequeña, era algo que me llamaba la atención pero no sabía lo que era. En los últimos años del colegio, mi mejor amiga me enseñó lo que era el hip hop, porque su hermano escuchaba rap, y ahí empecé a escucharlo, a hacer las primeras firmas y algún boceto en papel. No fue hasta 2002 cuando me atreví a coger un spray y a hacer mi primera pieza. Ese mismo año, poco después empecé la carrera de Bellas Artes. Gracias a Internet conocí a grandes amigos con los que a día de hoy, y después de mil aventuras, sigo compartiendo esa pasión por el graffiti.
¿Cómo creéis que la nueva tienda de Foot Locker en el centro de Barcelona va a dar forma a la cultura de la ciudad?
Dirty: Creo que va a acercar mucho más el arte urbano y sus derivados a gente que anteriormente no le prestaba mucha atención. La tienda parece un museo.
Yubia: Creo que es un espacio muy inspirador donde no solo encuentras los últimos modelos de zapatillas, sino también un espacio donde puedes inspirarte del arte de la calle que se respira en la ciudad de Barcelona, adaptado al lugar.
Ver esta publicación en Instagram
¿Cómo habéis afrontado este reto de dar color y plasmar vuestro arte en la Community Store de Foot Locker y cuáles han sido los mayores desafíos del proyecto?
Dirty: Pues la verdad que todo ha ido súper fluido, en el momento que contactaron conmigo y me enseñaron el espacio donde se iba a situar mi mural, ya me vino una idea de composición y a partir de allí trabajé los conceptos que me pedían según el briefing. En mi trabajo actual no se refleja, pero con anterioridad he pintado muchas zapatillas y eso creo que me ha ayudado mucho.
Si ha habido algún desafío, no ha sido otro que estar pintando durante 6 días, sin ayudante, y con un trabajo «duro» aunque gratificante por hacer.
Yubia: Yo lo he afrontado con muchísima ilusión, he intentado llevar todo mi mundo y adaptarlo a todas las peticiones que tenía. En ocasiones ha llegado a ser todo un reto, pero me siento muy contenta de haberlo conseguido. Por ejemplo, crear los muñecos a partir de mis personajes 2D ha sido un desafío, no podía imaginarme cómo era uno de mis personajes en 3D, cómo era el perfil o la trasera. Pero la verdad que con la ayuda del equipo de diseñadores 3D lo hemos conseguido y es increíble verlos colocados en la tienda.
Crear la máquina de las monedas y el propio diseño de las monedas me ha encantado. Me encanta este tipo de merchandising coleccionable e intentar generar la esencia de la ciudad mezclada con la comunidad Foot Locker y mi mundo en algo tan pequeño. Ha habido momentos de dificultad, pero ha sido muy satisfactorio superar el reto y tener las monedas en las manos y que la gente se las pueda llevar de recuerdo.
En definitiva, he disfrutado con todo el proceso y de alguna manera ha sido un reto para mi, pintar los maniquíes, diseñar los paneles luminosos o el pequeño fanzine para los niños.
Continuando con su compromiso con las comunidades locales de baloncesto, Foot Locker presenta también una ‘House of Hoops’ mejorada. La boutique, creada en colaboración con Nike, está arraigada en la cultura local del baloncesto y su comunidad, con elementos de diseño inspirados en las canchas de la ciudad.
La apertura de la Community Store coincide con la rehabilitación e inauguración de una cancha en el barrio de Poblenou, que forma parte de la iniciativa ‘Raise The Game’ de la marca, orientada a la celebración y el apoyo a las redes locales de baloncesto en toda Europa.
Susie Kuhn, SVP y General Manager de Foot Locker Europa, afirma que la nueva tienda en Barcelona «sienta un precedente para nosotros en Europa por su innovadora tecnología para una mejor experiencia del cliente, y sus elementos de diseño creados con artistas locales que muestran la diversidad de la ciudad y su vibrante cultura juvenil».
Añade que también «crea una conexión más profunda con la comunidad local, proporcionándoles un espacio que va más allá del espacio comercial tradicional y hace que quien visite la Store sea participante activo. Todo ello refuerza nuestros valores de inclusión, empoderamiento y sostenibilidad, para seguir construyendo un futuro más progresista junto con la juventud».
Para finalizar, apunta que «estamos viviendo un momento histórico en el que la juventud ha sufrido la pandemia, y como marca estamos encantados de seguir aportando inspiración y apoyo a las comunidades locales con el anuncio de nuevos espacios comerciales, pero también con programas como ‘Raise the Game’ y la recientemente renovada cancha de Pobleneu. Esta iniciativa, entre otras, se llevará a cabo en la ciudad durante el año como parte de nuestro compromiso como marca con la juventud».
La tienda de Foot Locker en la Plaza de Catalunya está situada en Pl. de Catalunya, 20, de Barcelona. El horario habitual de la tienda es de 9:30 a 21:00 de lunes a domingo.
Puedes conocer más sobre ‘Raise The Game’, la iniciativa de Foot Locker para apoyar a las comunidades locales, haciendo click aquí.
