IQOS* se sumó este año a las Hogueras de San Juan para formar parte, por primera vez, de una de las celebraciones más esperadas del verano. Y lo hizo por todo lo alto. Durante los días clave de la celebración alicantina, la marca desplegó una agenda de experiencias diseñadas para usuarios adultos de nicotina: ubicaciones privilegiadas desde las que vivir las mascletás, encuentros de música y entretenimiento en el Racó Volvo, una pop-up en el Puerto de Alicante y, como broche final, una experiencia en un velero para contemplar el amanecer desde el mejor lugar posible: el mar. Un arranque de verano en el que la ciudad y su energía marcaron el pulso de todo lo que estaba por venir.
Lo de Alicante fue solo la primera parada de REMIX, una propuesta con la que IQOS ha articulado un verano lleno de movimiento: música, nuevos encuentros, sitios que quizá pasan bajo el radar y mucho más entre junio y septiembre, recorriendo once ciudades de la geografía española.
El mapa cubre los grandes destinos costeros y enclaves culturales del verano nacional: Ibiza, Formentera, Jávea, Málaga, Marbella, Valencia, Bilbao, la Costa Brava, Madrid y Valencia. Cada ciudad tiene su propio formato y su propio momento, pero todo esto se estructura en tres líneas que vertebran la propuesta.
El primero es IQOS x ZAMNA, una plataforma vinculada al universo de la música electrónica que pasará por Marbella, Valencia, Barcelona y Madrid a lo largo de la temporada. El segundo es la presencia en festivales con dos paradas clave: Mad Cool, entre el 8 y el 11 de julio, y Burnch Electronik Barcelona, con sesiones repartidas entre agosto y septiembre. Y por último, el tercero son las grandes celebraciones locales con la Feria de Málaga y la Semana Grande de Bilbao como citas centrales y las IQOS Boutique y pop-ups de verano funcionando como epicentro.
Todo esto se acompaña de una edición limitada del dispositivo IQOS ILUMA i REMIX, que traslada al producto la estética visual de la temporada. A ello se suma también una nueva selección de sabores para LEVIA, Forest Pearl y Summer Pearl, que incorporan una cápsula para activar el sabor en el momento.
Alicante marcó el inicio de un recorrido que pone el foco en vivir cada destino desde dentro, en el momento en el que sucede. Un verano que IQOS entiende como una sucesión de experiencias únicas, diseñadas para disfrutarse aquí y ahora.
*IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a usuarios adultos.
