Levi’s y Ausias rinden homenaje a Madrid

Levi’s y el diseñador Ausias Pérez han presentado una línea de parches inspirados en la ciudad de Madrid, para ello, la célebre marca ha organizado un taller de customización en su Casa Levi’s® situada en la famosa calle Preciados.

Durante la presentación, el diseñador valenciano dio una charla con varios amigos de la familia Levi’s donde explicó la inspiración de cada uno de los parches, vinculados con recuerdos y símbolos icónicos de la capital como: la Puerta del Sol, los claveles, las gildas, la calle Desengaño, el grafitero Muelle, los neones de la ciudad y la mítica expresión madrileña “mola mazo”.

Desde 25 Gramos hemos tenido el placer de charlar con el diseñador valenciano sobre el proceso creativo que ha llevado para realizar esta colección.

Hola Ausias ¿qué tal? Nos ha encantado este regalo a Madrid ¿Qué relación tienes con la familia Levi´s? 

Levi’s es una marca que actualmente está apostando mucho por la cultura urbana tanto por la música como por su vertiente visual ( puede ser streetart o diseño relacionado con la cultura urbana). Entonces me invitaron a diseñar con ellos una Trucker, una chaqueta y en base a su propuesta quise ir al contexto donde se desarrollaba el proyecto, que eran las tiendas de Fuencarral y Preciados.

Y siendo una chaqueta trucker yo quise plantear como un homenaje a las chaquetas trucker más famosas de esta zona que son las de los heavies de Gran vía. Entonces la manera de customizar, de diseñar esta chaqueta se basaba en un ejercicio de diseño de parches más que de la chaqueta, de forma que creamos un diseño modular que se hacía único en función de quien se lo planteaba y acababa de ser diseñado por el propio consumidor o usuario de esa chaqueta. Entonces yo plantee como una herramienta en el que la gente la acababa de terminar. Y ahora, parte de este proyecto estamos desarrollando otro proyecto que viene dentro de poco. Y estoy muy contento trabajando con ellos.

 

 

Sabemos que Madrid forma parte de tu pasado, a la hora de crear esta línea de parches inspirados en tu antigua ciudad ¿cuál crees que fue tu mayor reto? 

Estuve viviendo en Madrid durante unos años y guardo muy bien recuerdo. Esto ha hecho que tenga mi propia imagen de la ciudad, mi propia iconografía.. Y uno de los mayores retos en ese sentido ha sido no caer en tópicos demasiado usados e intentar ir más allá de la iconografía de Madrid en sí misma, y crear  una iconografía muy relacionada con el centro de Madrid, que era donde yo vivía. 

Entonces, a parte de no caer en clichés tratándose  de retratar la ciudad, tampoco quería caer en algo que pareciera un souvenir. Tenía que hacer algo que sin yo ser de Madrid fuera algo que representara a los madrileños. Y además, que tuviera algún sentido para mí o para el proyecto. Es un ejercicio de síntesis de los símbolos que representan el centro de Madrid para mí. 

 De toda la colección, cuál dirías que es tu favorito y por qué. 

De la colección, quizás, aunque alguno sea formalmente más potente como puede ser “Desengaño” o “Sol”, Sol para mí es bastante importante porque está diseñado con una tipografía que diseñe yo mismo mientras estudiaba. Pero mi favorito es el símbolo de registrado que viene del tag de Muelle, que para mí es una cosa muy simbólica del grafiti de Madrid, autóctona y endémica de Madrid no? Porque al final, aunque parezca un registrado simple, se trata de una manera de utilizarlo y el que conoce esta atmósfera enseguida lo identifica con la ciudad.