Sí, como lees, los memes, eso que seguramente a más de un boomer le suene a videojuego o cosa rara que hacen los chavales en internet son una excelente forma de comunicación: tanto que son simples en canal, forma y lenguaje, los hace geniales para hacer llegar un mensaje claro y conciso con una carga de humor e ironía.
Y tal es así que en el mundo de la moda, donde, como ya he dicho en más de una ocasión, interpretamos y reflejamos la sociedad y su relación reciproca con el arte, los memes no podían faltar, teniendo además en cuenta que en moda, comunicar es fundamental para el éxito del discurso de una marca, tanto o más como vender un lifestyle.
Y llegado este punto del artículo os preguntaréis. ¿A qué viene todo esto? Bueno pues resulta que en España tenemos una de las mejores cuentas de este tipo, @lasvirgilio en Instagram, llevada por el estilista de moda @Kvrpv. El nombre de la cuenta está sacado de un tema de Yung Beef llamado Valentino Demons en el que llama a las colaboraciones de Nike x Off White: Las Virgilio.
En el perfil podemos encontrar, desde críticas a colecciones de diseñadores de moda, al fast fashion y sus consecuencias, o historia de la moda de este país, memes sobre actualidad política o la escena de la moda en las RRSS. Como Kvrpv ha comentado en más de una ocasión, él intenta siempre hacer el contenido que a él le gustaría ver, no pretende ni educar a las masas, ni ofender a nadie; al final un meme es un chiste que se puede cargar del contenido que queramos, y debería quedar en eso.
Recientemente ha recibido encargos de marcas de moda como La Manso conocida por sus anillos y Sisyphe, que a día de hoy diría que es de las marcas que mejor vende un lifestyle en el panorama nacional.
Con este tipo de encargos, Kvrpv está sentando lo que seguramente sean los precedentes de una nueva forma de comunicar, aún poco explorada por las marcas de moda, quizá el caso más cercano sea el de algunas campañas de Balenciaga relacionadas y claramente inspiradas en videojuegos, o al menos teniéndolos como referencia, gracias a LottaVolkova y la situación socioeconómica que vivimos.
A nivel de marketing, es una estrategia que se ha demostrado que funciona, es muy sonado el caso del CM de KFC en Twitter, habiéndose convertido en un ícono de dicha red social, y consiguiendo que las ventas de KFC en España se multipliquen un 30%, también las cuentas de memes sobre música urbana son ejemplo de esto, lo que empezó como una broma hoy en día sirve para promocionar temas y darse a conocer.
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En @lasvirgilio además de memes sobre moda, muchas veces podemos descubrir marcas de moda emergentes de la escena española, estilistas o campañas interesantes ya que Kvrpv cuando algo le gusta, lo comparte a través de la cuenta, también a través del sticker de preguntas, da a conocer su cultura musical (la cual presumiblemente es bastante amplía) y otros de sus gustos culturales.
Sin duda, la labor de Kvrpv la veremos como tendencia en los próximos años, en un mundo cada vez más digitalizado y en el que internet es cada día más necesario para la moda.
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