La re-estructuración que Nike ha elaborado en pro de hacer más efectivas sus estrategias de venta han llevado a convertir Barcelona en una de las doce ciudades del mundo más relevantes para la compañía americana.
Junto a Nueva York, Shanghái, París, Tokio o Ciudad de México, entre otras, la capital catalana alcanza el estatus más alto del futuro de los de Oregón. Como muestra de ello, Barcelona tendrá la tienda más grande de Europa de la firma, dentro del formato outlet que tan bien funciona en nuestro país, teniendo más de 40 establecimientos a lo largo del territorio nacional. En el entorno de La Roca Village, donde disponían de una tienda de 1.000 metros cuadrados, están realizando una ampliación, ocupando parte del parking exterior, que resultará en 2.600 metros cuadrados de universo swoosh.
Lo que empezó en la Barceloneta con Box Barcelona y su afán de llevar a sus seguidores las mejores experiencias deportivas y artísticas, se consolida con la construcción de este nuevo buque insignia en BCN. Y la futura apertura en la madrileña Puerta del Sol de un espacio de 1.600 metros cuadrados repartidos en cuatro plantas con las que Nike refrenda su apuesta por el mercado español. El proyecto para 2020 es que estas 12 ciudades supongan el 80% del crecimiento del gigante deportivo. «El futuro del deporte lo decidirán aquellas compañías que se preocupen por las necesidades de un consumidor en evolución», defendió Mark Parker, presidente y consejero delegado de Nike al respecto.
Unido a esta nueva planificación comercial, Nike incorpora a su portafolio de recursos tecnológicos Invertex, una compañía israelí que ha desarrollado una tecnología de escaneo corporal, que aspira a mejorar la experiencia de compra digital de los usuarios. Lo cual, unido a la adquisición de Zodiac para el análisis de la big data, augura un futuro de máximo crecimiento y evolución a corto plazo para los de Beaverton.
Habrá que estar atentos a esta oleada de novedades en la casa de Phil Knight.