La historia de Nike es una de las más intrincadas y detalladas del mercado de las zapatillas, y ha desempeñado un papel fundamental en la ropa deportiva y el deporte, así como en el lifestyle. Intentando recopilar todo esto, la editorial Phaidon ha anunciado el lanzamiento del libro Nike: Better Is Temporary, de Sam Grawe.
Nike: Better Is Temporary es una publicación en forma de antología que ofrece una visión entre bastidores de la filosofía de diseño interno de Nike. Dentro de esto, Grawe categoriza las innovaciones que definen la industria y los productos reconocidos a nivel mundial junto con diseños y prototipos nunca antes vistos, historias exclusivas de información privilegiada y más.
El libro presenta cinco capítulos que abarcan el desempeño, la expresión de la marca, la colaboración, el diseño inclusivo y la sostenibilidad con mucho detalle. Antes de esto, Grawe comienza con una introducción titulada «Breaking2». Este preludio examina el intento de Nike de lograr bajar de dos horas en una maratón en 2017 y habla sobre sus efectos en las industrias de la ropa y el deporte.
El capítulo 1, “The Voice of The Athlete”, analiza las colaboraciones de las empresas con los atletas que posteriormente ayudan a promover su desarrollo en investigación, innovación y diseño. El capítulo 2,“Design That Speaks” , examina las campañas publicitarias y los diseños de marca de Nike para comprender la forma en que Nike habla con sus clientes para crear una experiencia humana, mientras que el capítulo 3, “Dream With Us”, explora el compromiso de Nike con la colaboración. En el capítulo 4, “Opening the Aperture”, Grawe explica los impactos y la fuerza impulsora detrás de la declaración de misión inclusiva de Nike: «Llevar innovación e inspiración a todos los atletas del mundo». Por último, en el capítulo 5, «Playground Earth», ofrece una visión más profunda de los esfuerzos e iniciativas sostenibles de Nike que ha producido la tecnología Nike Air, los productos Flyknit, Flyleather, Nike Grind, Space Hippie y Move to Zero.
El libro está encuadernado en cartón expuestao en una cubierta que deja el lomo expuesto, un detalle que muestra una serie de pestañas de colores del capítulo adicional del libro, «Crafting Color». En el exterior, una combinación de diseños de Nike, como capas superpuestas serigrafiadas de los colores amarillo «Volt» y rosa «Hyperpunch» patentados de Nike que componen el título, mientras que el maratonista campeón mundial Eliud Kipchoge está impreso debajo en la mitad tono de papel con patrón de puntos.
Phaidon lanzará Nike: Better Is Temporary el 25 de enero de 2021 en su web, aunque ya admiten preorders.
