La compañía italiana United Colors of Benetton se estrena en el Metaverso a través de la plataforma Roblox. En esta nueva etapa, la firma combinará mundo físico y mundo virtual gracias a su nueva tienda PlayChange, una propuesta de marca interactiva y cercana al consumidor más joven.
PlayChange toma su nombre de la campaña de lanzamiento de la iniciativa realizada con motivo de la Milan Fashion Week celebrada el pasado mes de febrero de 2022. Cuando los asistentes entren en él, podrán conocer el espacio además de descubrir una selección de prendas icónicas de la colección primavera-verano 2022. Gracias a tres portales especiales, los visitantes podrán acceder a tres mundos de juego diferentes: Pink it!, Green Adventure y The Color Race
Al final de cada juego, aparecerá una tarjeta virtual, con la que el usuario podrá acercarse a una tienda física de United Colors of Benetton que participa en la iniciativa, comprar y beneficiarse del descuento obtenido gracias su participación en los minijuegos en PlayChange.
