La idea es clara: los jóvenes que están definiendo la cultura hoy en día no esperaron a que nadie les cediese un espacio. Se lo crearon ellos. De ese germen nace This Space is Yours, la nueva campaña de primavera de JD Sports con la que sigue dando voz a los creadores que llevan tiempo haciendo las cosas por su cuenta, sin esperar a que nadie les abra la puerta.
En España, la escogida para personificar esa idea ha sido Sara Fructuoso. Nacida en Elche, afincada en Madrid, es un perfil algo difícil de clasificar: creadora de contenido y directora creativa al mismo tiempo, aunque lo segundo va ganando más peso con el paso del tiempo. Lleva décadas frente a la cámara, pero siempre ha querido ir un paso más allá probando en la escenografía, en el desarrollo de conceptos visuales o en la producción, y toda esa evolución se refleja en una comunidad que reúne a más de 270.000 seguidores, a los que comparte su mirada más personal sobre la moda y la imagen.
En el resto de Europa, JD Sports reúne a perfiles de todo tipo: The Night Club, un club de running femenino fundado por Lily White en Londres; la DJ británica Alexandria, residente del colectivo You&Me; Winston Yanited, una comunidad de fútbol base construida en YouTube de la mano de Angry Ginge; el colectivo All Terrain 95 de Kian Patel, que explora la conexión entre la cultura y las actividades al aire libre y Frankie Spence, directora de 24 años que, además de aparecer en la campaña, firma su apartado visual.
The Space is Yours pone el foco en perfiles jóvenes pero con recorrido propio, gente que se ha ganado su sitio sin pedir permiso. Sara Fructuoso representa exactamente esa idea: alguien que lleva años construyendo un punto de vista muy personal en la industria y que encaja perfectamente con lo que JD quiere contar en este momento.
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