Durante los días 7, 8 y 9 de julio la ciudad de Barcelona acogió The Brandery Post Fashion Circus, la nueva feria que recoge el testigo de la ya ‘berlinizada’ Bread & Butter.
El emplazamiento de esta nueva feria ha sido el pabellón 7 de la Fira de Barcelona, en un marco inmejorable.
The Brandery es el lugar donde las marcas exponen sus propuestas para profesionales, detallistas y distribuidores. La feria está compuesta por 5 grandes áreas: The Fira, Brandtown, Brandstreet, The Laundry y The City.
De esta manera dejan claro que la única intención no es alojar sólo stands.
Hablando de los stands, éstos estaban divididos en 4 secciones:
The Cathedral, donde se presentaban colecciones completas de marcas de moda.
The Loft, formada por colecciones de propuesta delimitada y concepto lejano al Prêt-à-porter.
The Warehouse, para marcas en las cuales el Denim es el denominador común.
The Outerspace. Éste dividido en 2 áreas: Sneaker show-bambastics y Week After, para las marcas de nueva generación.
En esta primera edición contaron con 250 marcas, que irán en aumento en función de la respuesta de las siguientes ediciones.
La parte más atractiva fue la zona del Outerspace donde marcas como Crooks & Castles, Lacoste, Reebok, New Balance y Frank 151 entre otros mostraban su catálogo de temporada. Cada Stand contaba con su propia ambientación, y en ellos estaban expuestos gran número de zapatillas, prendas y complementos.
Uno de los mejores ambientados fue sin duda el de Lacoste, el cual estaba ambientado como un vestuario, con sus taquillas, bancos y todo lujo de detalles; y por qué no decirlo, unas prendas muy a tener en cuenta.
El stand de Reebok contaba con una enorme foto del mate ‘no look’ de Dee Brown, al lado de los displays que enjaulaban las zapatillas.
El córner de The Hundreds con el catálogo de temporada expuesto. Por cierto, con unas varsity jackets en tejido satinado y el logo de la marca en cursiva dignas de ver.
La original presentación del stand de New Balance.
La otra parte del Outerspace era el Sneaker show-bambastics, que tanto revuelo ha formado en internet. Una de las colecciones de sneakers vintages más increibles jamás vistas, no por la cantidad, porque para ello esta el Vintage Market, pero sí por su calidad: un repaso a la historia de las zapatillas desde los 60’s hasta algunas de las ediciones limitadas más actuales.
Con bastantes medidas de seguridad, debido a lo que allí estaba expuesto, se presentaba mediante expositores que eran, nada más y nada menos, que cajas de madera, en las cuales estaban alojadas las zapatillas. Concretamente no sabría decir la cantidad de zapatillas expuestas, pero perfectamente habrían varios cientos de ellas.
Mucho material vintage, algunas de ellas ediciones rarísimas y complicadas (por no decir imposibles) de conseguir a día de hoy.
Estoy seguro que esta zona es la que más ha gustado a los asistentes al The Brandery.
El evento ha contado con una cobertura de medios bastante importante, como las revistas internacionales LTD, Antenna Magazine, Be-Street, Frank 151 Spain, Sneaker Freaker Spain, Streetwear, Today y los blogs Hypebeast, Crooked Tongues, Guillotine, Unotre y Good2b entre otros.
Lamentablemente, dada la proximidad temporal con el Bread & Butter, ha habido mucha gente, marcas, etc. que no han podido asistir. Pero a pesar de esto, el evento ha tenido una buena respuesta, que de buen seguro en próximas ediciones se repetirá en incluso mejorará.
Tres días de visita son más que suficientes para charlar con la gente de las marcas, escuchar su visión del mercado, la repercusión de la crisis a nivel mundial y, en concreto, como afecta a este mercado. También da para escuchar las soluciones que cada uno de los expositores aporta a este problema global.
Vimos también un gran mural de Montana en el que varios artistas se dejan ver pintando, sin privarse de botes de spray, un espectáculo típico de estas ferias.
Todas las comparaciones son odiosas, pero necesarias si lo que queremos es avanzar. Para mí, personalmente ha sido un gran evento, ya que al no haber masificación como en años anteriores nos ha permitido tener acceso a gente que de otro modo hubiese sido imposible tener acceso (podías comprar tu entrada anticipada por 25 euros o bien en puerta por 50 euros). Además de eso, las zonas habilitadas para el descanso, los restaurantes y cafeterías estaban estupendamente tanto en calidad como en precio, cosa que otros años era una queja generalizada.También es cierto que una semana antes en Berlín se celebró la BBB y eso se notó en los expositores, que optaron por la opción alemana y limitó bastante la participación de las marcas en esta feria de Barcelona.
Desde 25 gramos, ánimo a los organizadores, que sigan adelante con su proyecto y que al menos 1 o 2 veces al año la moda urbana se de cita en territorio nacional.
Crónica y fotos realizadas por Spud y Tutiplen