Harmony Korine dirige la nueva campaña de Gucci, para la que han contado con Tyler The Creator, A$AP Rocky e Iggy Pop. Todo gira en torno al estilo personal de cada artista, con chalecos tipo suéter y calcetines de punto para Tyler, estampado de leopardo gauche para Iggy Pop y denim y gafas de sol para A$AP Rocky. Las últimas novedades incluyen camisas con volantes, blazers con monograma, trajes de pana y suéteres de punto trenzado rosa chicle; también hay una nueva etiqueta de Gucci cosida en los brazos y bolsillos de las nuevas piezas para una máxima visibilidad.
Todo sucede en una mansión modernista de la costa oeste, tanto las fotos como el video que las acompaña. Como es habitual en una campaña de Gucci, hay un animal en el set, y esta vez la casa de moda ha elegido a la mascota de Iggy Pop, el loro Biggy Pop, como coprotagonista.
