Después de 15 años allí, Primavera Sound y adidas van convirtiéndose en sinónimos. La relación entre festival y marca ya está en ese punto en el que no necesita justificarse, sino que forma parte directa de la propuesta, por lo que pueden permitirse llevar el patrocinio más allá.

Este año, coincidiendo con el 25º aniversario del festival y con el Mundial en el radar, la activación se ha montado alrededor de un mantra: Football is the Muse. El fútbol como musa, como referencia cultural antes que como deporte. Es una tesis que llevan trabajando durante los últimos meses a través de colaboraciones, editoriales y campañas y que, con el Mundial tan cerca, no podía dejarse pasar en el festival más importante de Europa.

Además de diseñar una camiseta retro, una sudadera y unas zapatillas para la ocasión, el corazón de la propuesta fue The Yard, un espacio abierto durante los cuatro días del festival que buscaba esa energía de las canchas del fútbol de barrio, con partidos 3×3 sucediéndose durante el festival (con algún que otro árbitro conocido).

Paralelamente, adidas construyó una programación curada por Guitarricadelafuente en un escenario por el que pasaron Adiós Adiós, Maestro Espada, Mondo Du Plantis, Raly, Rebe y Teo Lucadamo, además de una actuación sorpresa del propio Guitarricadelafuente. Muy a lo fiestas del pueblo: una cancha del barrio en el que ver los conciertos con tu gente, y ver lo que surge.

Lo que adidas ha querido hacer este año en el Primavera Sound es continuar explorando qué poder tiene el fútbol cuando se sale de sus límites tradicionales. Y a la vista está la respuesta.