Dejar de hablar y empezar a hacer. La idea de la última edición de Future of Fashion estaba clara, agotando las localidades de La Harinera para tratar de dar respuesta a una cuestión tan obvia como complicada: cómo pasamos a la acción. A partir de esto, charlas sobre sostenibilidad, diseño responsable, nuevos modelos de consumo y, uno de los momentos más destacados de la jornada, cómo dar forma una marca en un contexto como el actual.
Horacio no es un nombre que suela aparecer en los titulares, pero es bastante probable que su mano haya estado involucrada en algo que hayas podido ver, oír o comprar en los últimos años. Lo has podido ver de DJ, en Dover Street Market, en LATIGO, en SHOOP y en un puñado más de sitios – también en 25 Gramos – hasta terminar fundando GOSPEL ESTUDIOS junto a Héctor Bellerín. Es una de esas personas que cruza – atraviesa – toda la escena cultural con una mirada curiosa, crítica, abordando cada proyecto – y eso aplica especialmente al actual – como si se tratase de laboratorio de ideas, de un espacio libre en el que la creatividad y la ética tienen un peso similar.
En GOSPEL ESTUDIOS, después de haber esperado los 30 segundos que marca la página antes de permitirte comprar, recibes una pieza todavía incompleta que debes terminar con tus propias manos. Es una buena imagen para entender este proyecto casi utópico, creado a contracorriente, que busca medir cada detalle del proceso – haciéndolo, en el contexto actual, casi incómodo – para darle la vuelta en la forma en la compramos y nos relacionamos con la moda.
¿Cuánto se parece GOSPEL ESTUDIOS a la idea que tenías de ella el día que empezasteis a plantearla?
GOSPEL ESTUDIOS es el resultado del proceso que vivimos desde la concepción inicial hasta el lanzamiento, un proceso de tres años largos con muchos altibajos pero con un resultado muy bonito, de empezar haciendo una marca entre dos colegas sin muchas pretensiones a hacer un laberinto conceptual que es complejo pero muy rico.
¿Cuánto tardó en pasar de ser una idea a algo tangible?
Más de tres años, desde las primeras conversaciones a principios del 2021 hasta el lanzamiento en junio de 2024.
¿De qué manera no tener formación específica en diseño juega en vuestro favor y en vuestra contra?
Al final del día es un reto, pero también es liberador porque no saber cuáles son tus límites te hace un poco naíf y creo que hay algo bonito en eso. Por otro lado, tuvimos suerte de tener a los mejores en nuestro equipo: a nuestros amigos de India Juliett diseñando y a Victor Cardona haciendo los patrones.
¿Existe un comprador para una firma como GOSPEL ESTUDIOS en España o hay alguna barrera – ya sea cultural, de precio o de visibilidad?
Sí que hay cliente en España, la verdad es que es donde más vendemos y eso me hace sentir un poco de orgullo. La realidad de nuestro país, sobre todo en el plano socioeconómico, sí que hace un poco de barrera pero siento que cada vez hay más gente que no sólo conecta con el producto sino también con el mensaje.
¿Cómo se abordan cuestiones como que, por ejemplo, el perfil de comprador sea más masculino que femenino? ¿Hay alguna estrategia para cambiar esto o simplemente dejáis que se desarrolle de forma natural?
Nuestra propuesta es 100% neutral a nivel de género. Las siluetas son tradicionalmente consideradas de hombre pero la forma en la que lo proyectamos es unisex, y cada vez más mujeres nos compran y eso nos hace muy felices. La realidad es que el tallaje y parte de la propuesta de siluetas está muy pensada en la mujer.
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¿Hay contradicciones internas en la gestión diaria de GOSPEL ESTUDIOS? ¿Cómo se manejan?
Me encanta que nos hagas esa pregunta. La realidad es que sí, cuando quieres hacer las cosas bien y de la forma más responsable posible luego nunca terminas de abarcar del todo y tienes que pasar ciertas cosas por alto. No somos perfectos, pero una de las misiones de GOSPEL ESTUDIOS es mejorar con cada error que cometemos.
Lleváis poco con la firma, pero si tuvieses la capacidad de hacer un reset ¿hay algo que hubieses hecho distinto?
Muchas cosas. Pero si no hubiese hecho las cosas de esta manera no habría aprendido las lecciones que tenía que aprender, que son mucho más valiosas que saltarte esos “errores”. Todo ha sido como tenía que ser.
¿Cómo ves GOSPEL en cinco años? ¿Queréis crecer, mantener tamaño, expandiros en lo físico, seguir online…?
Nos veo expandiendo mucho la marca hacia muchos horizontes diferentes. Nos veo haciendo mucho producto, no sólo ropa sino también objetos. con una comunidad internacional e intencional, diseñando experiencias, no sólo productos. Colaborando con muchas personas, marcas y entidades. Estamos muy excitados por todo lo que viene.
Hablabas en Future of Fashion de dar la responsabilidad que se merece también al consumidor dentro del cambio de rumbo que debe experimentar la industria. ¿Cómo actúa el consumidor al que te diriges?
Uno de los mayores retos de GOSPEL ESTUDIOS, y a la vez aspiraciones, es conseguir que los consumidores se cuestionen la forma en la que consumen. Parte de nuestros consumidores ya tiene claro que sólo van a comprar cosas que van a usar durante mucho tiempo. Pero hay otra parte de consumidores que no piensan de esa forma. Ese es el perfil de persona al que queremos llegar para que, irónicamente, a través de la experiencia de compra en GOSPEL ESTUDIOS adquiera un poco esa forma de actuar o que al menos se cuestione la forma en la que lo hace.
¿Qué te gustaría que la gente sintiese al comprar en GOSPEL ESTUDIOS?
Más que sentir, nos gustaría que el impacto que se genera en el proceso de compra, desde el timer con el mensaje que hay en el checkout hasta el momento de abrir el sello y abrir la prenda, se quedase con ellos toda la vida. Sería un sueño que la gente que compre nuestros productos luego pudiera hablar de ellos con orgullo y con curiosidad, porque forman parte del proceso de creación y acabado del producto. Cuando vives la experiencia de compra y eres gospelizado, no puedes evitar contarle al mundo eso que has vivido.
¿Cuáles son los siguientes pasos una vez establecida la marca? ¿Algún proyecto en mente que puedas avanzar?
Pues estamos preparando una pop-up en Madrid a mediados de diciembre para la que haremos un producto especial con gráficos de nuestros queridos amigos de Realmente Bravo, y también tenemos un par de drops bajo la manda que esperamos poder sacar prontito.
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