No muchas zapatillas merecen una celebración así, pero las 95 no son “muchas zapatillas”. El pasado sábado, Nike activó en Barcelona toda una celebración de una de las Air Max más importantes de toda la saga, las primeras diseñadas teniendo en mente la calle y que han sido adoptadas desde el rap hasta Ronaldo Nazario.
Y claro, para celebrar los 30 años de unas zapatillas así no basta con un photocall estándar. Si las zapatillas fueron diseñadas para la calle, deben volver a ella. Esto fue lo que pasó.
Cuatro riders montados sobre sus BMX cruzaban Barcelona de buena mañana bien cargados de las zapatillas en su versión más mítica, la combinación de colores Neon, e hicieron un reparto a la altura de la historia de la silueta para cuatro creativos que continúan redefiniendo la cultura urbana de la ciudad, gente como la que tenía en mente Sergio Lozano cuando se diseñó la zapatilla en 1985.
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El día estaba planeado al detalle para darle libertad a las Air Max 95 y a todo lo que representan. Sin intentar apropiarse de un significado que ya tienen por sí mismas se intentó darle una capa local que hiciese del día uno único. Los creativos que recibieron el delivery no son caras de campaña sino parte de lo que está sucediendo en las calles de la ciudad, en disciplinas diferentes pero con el denominador común de la conexión con la verdad, con el asfalto y las paredes de la ciudad.
La segunda parte del día tuvo lugar en uno de los spots más míticos de la ciudad en una jam de BMX. El colectivo v1da tomó el espacio y lo llenó del movimiento y la energía que merecía la ocasión. Las 95 en los pies correctos, en el lugar correcto, sobre el asfalto correcto.
El BMX es una de las disciplinas que se hizo propia la silueta tal y como lo hicieron los raperos de Atlanta o de Londres, y también de las gradas de sus estadios. La historia de las zapatillas es apasionante y la puedes repasar en nuestro último post de Substack. El resumen: tres décadas construyendo significado en todo tipo de ciudades, pero desde la calle y para la calle.
La mejor forma de celebrar un producto – y más si se trata de un producto con esta historia – no es mostrándolo sino insertándolo dentro de un mundo que ya existe y que es el suyo, y Nike lo bordó este sábado en Barcelona. 30 años existiendo en ciudades de todo el mundo, y la historia de las 95 no ha hecho más que comenzar.
