Zalando acude al origen del streetwear y sitúa la individualidad, la creatividad y el estilo como ejes centrales de su nueva campaña “Hazte Notar”. Cada uno de nosotros tenemos un estilo y una interpretación diferente del concepto streetwear, por lo que reflejar esta naturaleza diversa y colorida se convierte en su principal objetivo a la hora de representar ampliamente a la comunidad streetwear en toda Europa.

Figuras influyentes de la escena europea, como los músicos italianos y polacos Yendry y Żabson, la rapera francesa Chilla, el grupo de baile sensación de las redes sociales, Let it Happen, y el actor y cantante hispano-alemán Aron Piper, son los protagonistas más destacados del anuncio de estilo documental que representa el concepto de la campaña.

La plataforma europea no pretende crear conexiones fugaces con todas estas voces de la generación actual, por lo que, por ejemplo, en el caso de Aron, la colaboración se extenderá más allá de la campaña. Zalando se encargará del estilismo de su próxima gira musical, compartiendo los outfits diarios a través de sus canales y de esta forma servir de inspiración.

A la campaña “Hazte Notar” también se han sumado Jdid Club, grupo de mujeres creativas parisinas, el suizo SLIMKA, rapero y miembro del colectivo Superwak Clique; Dani aka Wide Awake Earthquake, DJ y sneakerhead; el rapero belga JeanJass; el colectivo creativo afincado en Barcelona Cutemobb; el también creativo y skater Pierre Leze y los bikers franceses Tito y Fimbo.

Todos están presentes en un anuncio que ha contado con un equipo de primer nivel. La dirección ha recaído en el artista y director neoyorquino Clayton Vomero, mientras que la fotografía es obra del francés Maciek Pozoga. El estilismo lo firma la editora de moda de Dazed & Confused, Imruh Asha, que ha trabajado con los talentos que marcan tendencia en toda Europa para resaltar el poder individual de una cultura streetwear inclusiva y abierta.

Una campaña de estas proporciones cobrará vida a través de numerosos formatos, y el primero de ellos lo hemos podido ver de primera mano el pasado fin de semana en Madrid. Y es que Zalando decidió dar el pistoletazo de salida a “Hazte Notar” siendo el patrocinador principal de la feria de streetwear nacional por excelencia, Scrapworld.

Durante los días 19 y 20 de marzo, Zalando organizó acciones como charlas, en las que participaron desde Carlos Martín (@ByCalitos), creador de Scrapworld, Óscar Casas, Dariam Coco y Ana Sotillo, entre otros; shows en directo, protagonizados por Recycled J, Soto Asa, Quevedo, Paranoid 1966, Mygal y Gloosito; y más actividades en las que quedó claro que tanto la plataforma como el público comparten el mismo deseo de llevar el streetwear al lugar que merece.