6IXT4OUR: La unión de talentos hace la fuerza
Es una marca emergente pero no es una marca cualquiera. 6IXT4OUR lleva tiempo haciendo las cosas muy bien, dándole el mimo necesario a las activaciones físicas y ampliando su gama de productos de una forma orgánica.
Charlamos con uno de sus fundadores para conocer más sobre su funcionamiento y sus planes a corto, medio y largo plazo, entre otras cosas más.
¿Quién forma 6IXT4OUR? ¿Qué background o estudios tienen?
6IXT4OUR nació por las inquietudes artísticas de una persona que estaba un poco perdida en la vida con 19 años y a la que le apasionaba el mundo de la moda. Sin estudios, completamente autodidacta y con el paso de los años se fue juntando con varios creativos muy buenos y talentosos. No te sabría contestar con exactitud cuántos somos en el equipo, pero entre tres y seis. Curioso pero cierto (risas).
Qué es más importante a la hora de convertir a ventas, ¿un buen producto o una buena estrategia de comunicación?
Las dos son muy importantes, pero creo que lo más importante es tener un buen producto.
¿Cuáles son las influencias detrás de 6IXT4OUR?
Hay un montón de influencias de muchos tipos a la hora de crear. Actualmente usamos mucho un ideario propio que hemos creado a lo largo de los años en el cual ya tenemos nuestros propios “personajes” e historias.
Habéis hecho muchos lanzamientos físicos con muy buena convocatoria de público. ¿Siempre formó parte de vuestros planes no quedaros únicamente en el formato virtual?
La idea de juntar el online con el físico lleva desde el día cero. Las primeras las hicimos por que sabemos que todos nuestros productos ganan una vez los ves en persona, pero luego nos dimos cuenta del feedback y cariño que recibíamos en los eventos y eso pasó a ser el principal motivo. Es una motivación muy grande para seguir con todo el proyecto.
¿Tienes alguna rutina para alimentaros creativamente?
La rutina que más nos suele gustar para trabajar es buscar un concepto para el drop y empezar a evolucionarlo poco a poco consumiendo todo tipo de contenido relacionado.
Para las primeras fases hacemos un brain storming en el que participamos todo el equipo y sacamos referencias de todo tipo, desde colores, prendas, música, películas… Luego vamos depurando y afinando todo el imaginario.
¿Cuál es el producto del que más orgulloso estás?
No sé si se puede considerar un producto, pero de lo que más orgulloso estoy desde el principio de la marca es la creación del isótopo actual: la calavera y el corazón. Representan a la perfección la dualidad con la que jugamos desde el principio y son dos temas que se trataron en muchas colecciones: el amor y la muerte.
¿Qué quieres conseguir con 6IXT4OUR?
A corto plazo: conseguir comunicar todo lo que hacemos y los detalles que tenemos en todo. Somos muy detallistas, pero a veces se acaba perdiendo información a la hora de comunicarlo y el espectador no lo percibe al 100%.
A medio plazo: aumentar todavía más la planificación de los futuros drops.
A largo plazo: crear un equipo sólido que funcione en todos sus ámbitos por independiente. Por ahora somos un equipo muy pequeño en el cual todavía no nos lo podemos permitir.
¿Te preocupas mucho a la hora de determinar el precio de las prendas? ¿Crees que el fast fashion hace tener una percepción errónea del coste real de los productos para una marca emergente?
Te mentiría si te dijera que no nos preocupa cada euro que le tenemos que subir a una prenda porque no resulta rentable. Y sí, creo que la gente no es consciente de lo caro que sale el desarrollo y producción para un equipo pequeño, la cantidad de meses que hay detrás hasta sacar una prenda y lo ajustado que tienen que ir los márgenes para que no se disparen los precios.
¿Qué es lo más bonito de tener un proyecto como 6IXT4OUR?
Lo más bonito es la satisfacción personal que te puede trasmitir si eres una persona creativa y la gente increíble que puedes llegar a conocer con los mismos ideales e inquietudes que tú.
¿Y lo más desagradable?
Lo rápido que va todo. Es muy agobiante el ritmo que hay que seguir.
A modo de spoiler y hasta donde puedas hablar, ¿qué nos podéis contar de la siguiente colección de 6IXT4OUR?
En el próximo drop saldrá la tercera edición de pines de 6IXT4OUR. Personalmente, mis favoritos hasta la fecha, junto a bastantes cosas más.
Pregunta obligada, ¿cuál es vuestra recomendación para esas personas que quieren tener su propio negocio?
Constancia, amor y paciencia.