Zalando ha ido un paso más allá en lo que a comunicar se refiere. En una época en la que lo físico es minoritario, casi inexistente, ha combinado creatividad, moda y tecnología para presentar su nueva colección de forma revolucionaria.
Gracias a Google Street View, herramienta de Google que permite recorrer a pie de calle las ciudades, ha creado un lookbook virtual 360º protagonizado por algunos de los creadores y curadores de contenido más relevantes de nuestro país. Madrid, Barcelona, Valencia y Málaga han sido los emplazamientos elegidos para dar vida a esta iniciativa pionera en España.
‘Street It All’ es el lema de la campaña de Zalando, que tiene lugar en puntos de referencia de la cultura urbana, como la plaza del MACBA, el Barrio del Carmen, el barrio de Malasaña, Matadero Madrid o la zona del SoHo de Málaga.
De esta manera, digital y físico conectan en lugares concretos a través de personalidades relevantes dentro del panorama nacional.
Entre la crew que forma parte de la campaña se encuentran el YouTuber byCalitos, quien no necesita presentación; músicos como Alba Reche, Paula Cendejas o DJ Alvva; la activista Marina Gomes aka Afrofeministe, la ilustradora Be Fernández, fotógrafos de moda como Rocío Aguirre y Juanma Jmse, skaters como Joan Galcerán y Andrea Benítez, influencers de moda como Alba Miró, Marc Forné o Helena Contreras, estilista que, además de formar parte del lookbook, se ha encargado de vestir a los casi treinta protagonistas escogidos por Zalando.
La campaña aprovecha su componente digital para pasar de las calles virtuales a los smartphones personales. En las cuatro ciudades escogidas hay publicidad exterior con códigos QR, gracias a los cuales los usuarios podrán realizar un tour en sus teléfonos móviles por todas las localizaciones.
“Con ‘Street It All’ hemos querido reivindicar la importancia que tiene hoy en día el streetwear, que se ha convertido en uno de los movimientos más importantes dentro la moda actual”
“Teniendo en cuenta la pandemia actual, hemos querido hacer uso de la tecnología trasladando la campaña a un entorno virtual, de la mano de Google Street View y Google Maps, llegando a nuestros consumidores de una manera totalmente innovadora y creativa.”
Riccardo Vola, General Manager Southern Europe y Gift Cards de Zalando
Zalando, de esta manera, apuesta por el digital, la cultura urbana y el streetwear como uno de los pilares sobre los que se asienta la marca, que ya se ha convertido en referencia absoluta en cuanto a compras online de esta tipología de productos.
Hemos tenido el placer de charlar con byCalitos, Alba Reche, Rocío Aguirre y Joël Kurasinski sobre la campaña y el universo digital.
¿Cómo crees que la tecnología está cambiando el mundo de la moda?
A pesar de la revolución digital que llevamos años viviendo, la cultura urbana -y por ende el streetwear- nació en las calles, las plazas y los parques. ¿Crees que en los próximos años los abandonará definitivamente o que lo físico seguirá siendo relevante?
Tú que eres de la Generación Z, ¿Qué te parece que una marca como Zalando integre tanto el digital en su nueva campaña?
¿Cómo ha sido tu trayectoria profesional en estos últimos años y cómo te ha ayudado el digital?
¿Qué significa que Zalando te haya escogido como una de las personas de gran relevancia en la cultura urbana nacional?
¿Cuáles son tus planes profesionales para 2021?
¿Cómo ha sido para ti recorrer más de 10.000 kilómetros para abrirte hueco en una ciudad como Madrid?
A pesar de ser una fotógrafa especializada en tirar en analógico, ¿De qué manera te ha ayudado el digital a estar donde estás ahora?
A través de tu lente han pasado muchos rostros conocidos del panorama musical, ¿Con qué perfil con el que no hayas trabajado todavía te gustaría emprender un proyecto?
Eres uno de los artistas emergentes del panorama nacional, ¿De dónde viene Joël Kurasinski y cómo ha llegado hasta aquí?
¿Cómo es darse a conocer en una época digital en la que absolutamente todo el mundo puede tener voz y la competitividad entre artistas es a veces tan elevada?
Has sacado recientemente tu nuevo EP ‘Ley Y Orden’, descríbelo en una frase y menciona una canción que todo el mundo debería escuchar.
El equipo de Zalando ha creado un microsite con un mapa interactivo en el que puedes ver los 360º del lookbook recorriendo las cuatro ciudades españolas seleccionadas.
Además presentan a los perfiles implicados, recogen sus impresiones de la campaña y se muestran con detalle todas las prendas de los looks que lucen los players.
Haz click aquí para viajar a ‘Street It All’ by Zalando.
