Guillermo Erice

Merchandising Manager EMEA @ Nike

Top 10 del 2023 para Guillermo Erice: 2023 ha pasado en un abrir y cerrar de ojos. Parece que la semana pasada escribía mi Top 10 del 2022, y aquí estamos de nuevo. Ha sido un año de no parar, de un enorme crecimiento personal y profesional, un año en el que muchos proyectos personales por fin han salido a la luz y he podido disfrutar mucho de los frutos del trabajo... y de todo el proceso que ha conllevado.

1. Paris Fashion Week 1

Siempre es una pasada poder pasar Paris Fashion Week in situ. Pero el año empezó bastante fuerte. Reuniones que lanzarían meses de trabajo y la confirmación de un proyecto enorme en colaboración con Sneaker Freaker, volver a encontrarme con los amigos de siempre, un partido de la NBA y muy buenos momentos.

2. Barcelona

Ya se ha convertido casi en tradición el viaje a mediados/finales de enero a Barcelona. Aljoscha, Oli y yo viajamos de Alemania, Italia y Holanda (respectivamente) para juntarnos con el Alcalde de Barcelona (Vira) y pasar unos días disfrutando del buen tiempo y poniéndonos al día. Aprovechamos también para conocer los proyectos de Isra y Quim, y por supuesto con Horacio. Personas a las que ya no tengo la suerte de ver tan a menudo, pero cuando les veo es como si no hubiese pasado el tiempo.

3. Lanzamiento de 50/50: Issue 1 NYC

Tenía la espina clavada desde que lancé mi primer libro en 2014 de volver a hacer algo impreso. Tuve la idea de juntar a creativos sobre temas específicos, con la idea de que cada colaborador aportase 25 obras a una revista impresa. La primera edición la hicimos Juanma y yo sobre fotografía en NYC. Fue posible gracias a muchas videollamadas a 2000km de distancia. Organizamos storyboards, estructuramos y reestructuramos todo no sé cuántas veces pero el resultado final mereció la pena. Trabajar con Juanma fue todo un honor. Le debo mucho, sobre todo por la paciencia que tuvo y el ánimo que me dio para seguir en momento en los que no lo veía tan claro. Luego para el lanzamiento, ver a tantos amigos fue una auténtica pasada. Casi un año después, sigo con la web pendiente para contar el proyecto al resto del mundo. Para 2024 estoy preparando ya varias partes, a ver qué tal sale todo.

4. Roma

Mi amigo Oli se mudó a Roma hace año y medio. Yo había estado una vez hace tiempo, así que aprovechamos Raquel y yo para conocer un poco mejor la ciudad con los mejores anfitriones posibles. No sé cuánta pasta a la carbonara cayó, pero mucha, y los paseos descubriendo la ciudad hicieron posible que no pasaran tanta factura los kilos de pasta. Oli y yo mapeamos algunas estructuras abandonadas que pudimos explorar, cosas que no salen tan a menudo en las guías turísticas habituales. El resultado: fotos y recuerdos de un día distinto.

5. Paris Fashion Week Junio

En junio me pasé dos semanas en París. La primera por Quai54 y la segunda por Paris Fashion Week. Fueron dos experiencias buenísimas. Durante Fashion Week, Matteo (compañero y gran amigo) y yo nos sentamos con cuentas de toda Europa, el equipo de Global y fue buenísimo reconectar con todos aquellos que trabajan directamente con el consumidor de nuestros productos. También aprovechamos para ir a todos los eventos posibles, desde la firma de libros Bobby Hundreds en Starcow al lanzamiento del nuevo proyecto de nuestros amigos llamado Neutra. Una semana llena de reencuentros y mucho trabajo muy entretenido.

6. Verano, roadtrip y bodas

En el trabajo las cosas habían empezado a estancarse un poco y yo soy de los que necesita estímulos constantes. Esto me llevó a empezar a asumir roles y proyectos adicionales – y estaba hasta arriba. Cuando por fin pude desconectar un poco, me di cuenta del impacto que realmente estaba teniendo todo esto en mí. El cansancio acumulado, las canas que me estaban saliendo... pero mirando atrás no me arrepentía de nada en absoluto. Raquel y yo cogimos el coche desde Holanda y empezamos la ruta hacia Coruña pero con un desvío por la Costa Azul. No conocíamos nada de la zona. Mentón y Marsella fueron mis paradas favoritas, pero el viaje entero fue una pasada. Adicionalmente, al llegar a A Coruña preparamos alguna escapada – el culoinquietismo ya era parte de nosotros: escapadas por la costa, volver a Santiago (no había estado en años) y a Porto... un verano brutal. En septiembre, para despedir el verano, volvíamos a viajar para celebrar dos bodas preciosas. Una en Barcelona y una en Madrid. La mejor manera de cerrar el capítulo de verano.

7. TN - 25 años, Sneaker Freaker y Nike

Tengo la suerte de trabajar en algo que me encanta. He podido desarrollar la estrategia de producto para la TN los últimos 4 años y cuando se acercaba el momento de la celebración del 25 aniversario de esta zapatilla, tuve la oportunidad de involucrarme en el lado del marketing para esta zapatilla. Comenzó con proyectos Hyperlocal como St. Denis, Berlín, Brixton y Marsella. Seguimos con nuevas dimensiones también como la Air Max Plus Utility – reinventando un clásico, e incluso lanzando algunos modelos retro como la Rainbow. Poder trabajar en estas campañas fue una pasada pero la joya de la corona fue el 25 aniversario, celebrado el 9 de noviembre. Todo el proyecto empezó 15 meses antes con una votación para ver las 4 mejores TN's de la historia. Utilizamos esto como el briefing con el equipo de creación de producto y dimos con la TN 25. Luego tocaba pensar en la estrategia de lanzamiento – queríamos rendir homenaje al consumidor que ha convertido la TN en lo que es hoy, y qué mejor manera que involucrar a Woody y Audrey de Sneaker Freaker para capturar toda esta energía. El resultado: el libro Stay Tuned. Un homenaje de 340 páginas a una zapatilla que no deja indiferente a nadie... y todo esto hecho en 7 meses. Aporté más de 600 fotos para el libro, conecté con muchos compañeros y coleccionistas a nivel global... Una auténtica pasada. En el momento del lanzamiento tuve que dar un paso atrás y centrarme más en estrategias de Jordan y TN de mujer, y mi compañera Ines remató la campaña con las fiestas en ciudades de Europa y una gran celebración. Un logro del que estoy especialmente orgulloso.

8. EEUU: LA

Como pseudo-americano y con familiares en EEUU, intento escaparme todo lo posible a mi tierra natal. En noviembre tuve la oportunidad de viajar a EEUU para un proyecto de fotos y disfrutar de Complexcon. Había estado anteriormente en LA, pero siempre viajes relámpago. Esta vez estuve 10 días cámara en mano conociendo un poco mejor la ciudad y descubriendo en primera persona proyectos como el de Transnomadica, ASSC, etc., conociendo gente nueva, reconectando con viejos y amigos y disfrutando. He descubierto todo un lado de LA que necesitaba conocer. Y pude entender el caos organizado de esa ciudad... y estoy deseando volver.

9. EEUU: Minnesota

Los Angeles fue seguido de una escapada de dos días a Madrid, una escapada a Alemania y un par de días para intentar recuperar el aliento en Holanda antes de volver a hacer las maletas para volver a EEUU. Cambiamos el frío de Ámsterdam por las temperaturas gélidas de Minnesota celebrando la boda de mi hermano Juan y su mujer Annika. Una pasada volver a Minnesota a celebrarles. Y de paso poder pasar unas navidades aquí tras 23 años fuera, o 14 sin pasarlas todos los hermanos juntos... y aquí estoy escribiendo está lista, viendo nevar por la ventana.

10. Raquel

Ella.