Karont planea su comeback con Outcåst: «Será un antes y un después»

Pues sinceramente estoy bastante fuera de las redes sociales, estoy intentando desintoxicarme un poco. El año pasado llegué a un punto crítico de sobreestimulación. Obviamente estoy al tanto de lo que va sucediendo a mi alrededor para mantenerme informado, pero intento hacer un ejercicio de cambiar hábitos e invertir tiempo de calidad en hacer otras cosas que no sea estar mirando el móvil o las redes.

Ahora llevo unos seis meses investigando sobre la brujería y derivados, algo que me ayuda mucho a trabajar situaciones cotidianas y a enfocar mi mente hacia nuevas direcciones y dinámicas de trabajo.

Sobre todo estoy muy enfocado en el cine, las series y el mundo audiovisual. Hace años estudié un curso de cine y es algo que siempre me ha apasionado, tengo amigos cercanos que se dedican al séptimo arte y es algo que siempre me ha llamado mucho la atención y que me nutre muchísimo a nivel creativo.

Es algo que me lo ha preguntado bastante gente aunque, realmente, no me lo había planteado hace tres años, si te soy sincero. Hemos evolucionado mucho tanto Karont como yo y el equipo.

Durante estos años nos hemos relacionando con otros tipos de artistas y al final surgen nuevas necesidades y nuevas dudas. ¿Karont va a ser solo una marca de ropa? No, obviamente nos gustaría hacer otro tipo de productos.Al final lo que queremos es crear un universo.

La colección de joyas fue una oportunidad de poder trabajar con Noe, parte del equipo, y una manera de tantear a nuestro público a la hora de sacar otro tipo de producto. Esa vez fueron joyas, quizás en un futuro será mobiliario, quizás una armadura o un juego de cartas, nunca se sabe. Lo que sí sabemos es que estamos abiertos a todo tipo de productos y que si lo sacamos será con alguien que sea el mejor en ese tipo de sector.

¿A qué se debe el parón de lanzamientos que ha tenido la marca en los últimos meses?

Sinceramente hubo muchas razones para frenar la marca: motivos personales, económicos y dudas existenciales sobre la dirección que queríamos llevar.

Una cosa también muy importante para entender Karont es, que desde que empecé con este proyecto yo sabía que no quería regirme a los tiempos que lleva actualmente la industria. Cada producto o colección que sacamos tiene una investigación y desarrollo muy importante, tanto a nivel producto como a nivel mensaje.

Tenemos cosas que jamás van a salir, por el simple hecho de que no encajan con la imagen que queremos construir. Mucha gente me llama «loco» por tumbar proyectos que quizás nos harían crecer más, pero prefiero ser selectivo y creo que es algo que la gente que ha depositado su confianza en nosotros entenderá a la perfección.

También hemos estado preparando la vuelta de Karont con una nueva colección en la que llevamos más de dos años de desarrollo y que cambiará todo por completo.

La verdad que no podemos contar mucho, ya que siempre nos gusta jugar con el misticismo de la marca. Se llamará Outcåst. Es una colección muy grande y muy completa.

Creo que son unos 21 o 22 looks. Hemos trabajado muy bien el patronaje y confección de cada pieza, además de introducir materiales nuevos con los que nunca habíamos trabajado. La intención es elevar al lujo las prendas y la marca, sin perder la esencia de Karont.

Podemos decir que saldrá antes de lo que creéis. Estamos preparando una pieza audiovisual muy potente junto a mis hermanos de Kinki Factory que acompañará la colección. Además habrá un desfile en el que se proyectará dicha pieza en exclusiva, y está vez será por nuestra cuenta y fuera de calendarios de fashion week.

Lo principal y más importante para mí, es que siga siendo un medio de expresión creativa. Y sobre todo un referente para los jóvenes talentos que vienen.

A corto plazo te diría, como hemos hablado antes, cambiar la imagen de Karont e incluso mejorar nuestro perfil de público/consumidor. También encontrar más puntos de venta física en España que se adecúen a esta nueva imagen. Esto lo queremos conseguir elevando la calidad de los productos y en consecuencia los precios.

A medio plazo, tenemos intención de salir fuera de España. Principales objetivos: Londres, Oslo y Tokio, para abrir nuestro mercado y darnos a conocer fuera de la península.

A largo plazo, queremos convertirnos en una marca de culto. No queremos que lo vista todo el mundo, nunca fue nuestro objetivo. Queremos que Karont sea para el tipo de perfil que nosotros queremos, a diferencia de lo que buscaría otra marca. Queremos limitar los drops e incluso las producciones, y acotar nuestro público.

Queremos hacer productos para gente que de verdad valore el trabajo bien hecho, que aprecie el diseño y que aprecie nuestro universo y además se sienta en sintonía con nosotros. Nuestra misión es hacer arte atemporal.

¿Cuál es el producto del que más orgulloso estáis? Sea por el trabajo que hubo detrás o por el recibimiento de la gente.

No lo calificaría como producto, aunque sí que es verdad que lo utilizamos en la gran mayoría de productos. Te diría que la moneda (drakma o runa) de Karont, creo que es lo que más nos ha identificado y más nos diferencia de otras marcas.

Creo que la mitad del país tiene en su posesión una moneda de Karont. Ya sea porque la ha adquirido con algún producto, en alguna pop-up, o algún colega se la ha regalado. La moneda es un distintivo de la marca, algo que te hace especial, y nosotros jugamos con esa baza para crear productos o eventos más limitados que solo se puede acceder a través de esta moneda. De esta manera hacemos participes también a la gente, que se involucre con nosotros.

Cuando estábamos desarrollando el concepto de la marca en 2020, nos dimos cuenta que era evidente que Karont debía tener esa moneda y la introducimos como parte del producto que se compraba, como si se tratase de otra etiqueta más.

Y sinceramente es algo que, con los años, conseguirá que la gente se acuerde de nosotros llevando esa moneda en su llavero, su collar o cartera.

Pues la verdad que aún quedan bastantes momentos guardados en mi retina y en mi memoria. De alguna manera fue nuestro momento de darnos a conocer. ¡Fue tan grande la repercusión que tuvimos, que aún a día de hoy la gente se piensa que fuimos nosotros quien ganamos esa edición!

Fue un momento muy especial para todos los que estuvimos allí, creo que de alguna manera abrimos una puerta para la gente que vino después. Presentamos una propuesta diferente a lo que se solía ver en la EGO y creo que eso ayudó a que muchas marcas emergentes que jamás se hubiesen planteado el participar, estén ahora desfilando allí. Y no solo eso, sino que también podemos ver como estos últimos años las marcas emergentes han optado por sacar a desfilar a personalidades de la industria urbana o invitar a ver al desfile a gente que quizás no solía frecuentar esos lugares.

Muy buena pregunta. Es algo con lo que creo que luchamos a diario todas las personas que tenemos «pequeños negocios», sea o no en la industria de la moda. Hablando de moda es aún más complicado, ya que como he dicho anteriormente, en España la gente no está educada en moda. Es una lástima.

España tiene una de las empresas más grandes de fast fashion del mundo y eso nos hace tener que luchar constantemente con los precios y con nuestros consumidores. Con los años me he dado cuenta de que no sirve de nada enfrentarse a ellos.

De hecho, Outcåst será un antes y un después en la marca. Subiremos los precios de las prendas, ya que creo que durante estos años de alguna manera hemos estado regalando parte de nuestro trabajo. Es hora de ponerle el valor que le pertenece. Además queremos salir de España y buscar nuevos países donde un proyecto como el nuestro se entienda mejor.

Últimamente la gente está entrando en razón y se está dando cuenta del valor real que tiene hacer un producto propio, pero que aún queda muchísimo camino para llegar al nivel de otros países donde la gente sí que da soporte a los artistas locales.