22 Montaigne Entertainment es el nombre de la nueva división dentro del conglomerado de lujo LVMH. Se trata de una nueva plataforma que nace con el objetivo de incrementar la promoción de las distintas firmas de la empresa dentro del ámbito audiovisual, impulsando el product placement en cine y televisión con obras que podrían ser coproducidas o cofinanciadas por el propio conglomerado. El primogénito de Bernard Arnault, Antoine Arnault, será el encargado de supervisar la nueva plataforma junto al presidente de LVMH Norteamérica, Anish Melwani.
22 Montaigne Entertainment ha sido lanzada en colaboración con la consultora Superconnector Studios. «LVMH ya gasta mucho dinero atrayendo y conectando con su audiencia para crear cultura y casarse con esa cultura. Está en un punto de reconocer, como hizo Nike, que tienen que construir eventos en vivo para tratar de atraer a las personas a la marca, así que no fue un gran salto para ellos sugerir que podíamos crear entretenimiento de prestigio y convincente, y hay un ecosistema empresarial asociado con eso que puede significar que no tenemos que gastar todo el dinero en producir el contenido o en distribuir el contenido», ha dicho Jae Goodman, cofundador de Superconnector Studios.