Nike y Tom Sachs han anunciado el “NIKECRAFT WEARTESTER PROGRAM”, una nueva iniciativa que consta de dos partes. En primer lugar, permite a los consumidores probar la zapatilla Mars Yard 2.5 y, en segundo lugar, que el equipo de Nike profundice en el cuidado adecuado del calzado y la producción sostenible.
El artista con sede en Nueva York, ha decidido adoptar un enfoque diferente con su proceso de diseño al involucrar a sus fans. La forma en que funciona es que se hará una selección de personas que recibirán las zapatillas, estas deberán anotar sus experiencias sobre su uso y respuesta y registrar sus comentarios de primera mano. Después de eso, las zapatillas serán devueltas, desinfectadas, estudiadas, reparadas y reeditadas.
Todo el proceso está diseñado para dar forma al progreso futuro de esta nueva silueta. “Con este desafío en particular, estamos involucrando a las personas para que piensen realmente en esta zapatilla y aporten diferentes perspectivas, tanto a nivel cultural como ambiental”, dice Sachs al reflexionar sobre esta nueva iniciativa. “Esta es una oportunidad para invitar a una audiencia más amplia a disfrutar realmente de nuestra parte favorita del proceso: aprender y hacer cosas”. Arriba, se muestra un video irónico de Sachs y sus colegas haciendo su mejor trabajo usando las zapatillas sobre bloques de cemento y clavos en una cinta de correr, martilleando su suela congelada y un largo etcétera.
Para conseguir un modelo de prueba, los solicitantes deben enviar un video de un minuto a través de Instagram. Se pueden encontrar más detalles en el sitio web de NIKECRAFT. Además de este componente, el equipo de NIKECRAFT también llevará a cabo más investigaciones sobre cómo cuidar mejor las zapatillas de deporte, defender la sostenibilidad o mantener los objetos materiales que ya se tienen.