El club privado fundado por Nick Jones estará presente de nuevo en el Primavera Sound tras la ausencia de festival a causa de la pandemia. Soho House contará con su zona exclusiva para socios y el público premium del festival.
El área, llamada Primavera Pro VIP Area x Soho House estará ubicada en el recinto del Parc de Fòrum y estará activa desde el jueves dos de junio. Durante dos semanas, el espacio permanecerá abierto de 16:00h a 00:00h. Por si fuera poco, contará con una programación con artistas como Shygirl, Gilles Peterson, Metronomy, Jordss, Alexis Taylor o Pascal Moscheni, entre otros.
El pop up contará con una piscina con tumbonas en las que relajarse y disfrutar de las pool parties, DJ sets y showcases en un formato reducido e íntimo. En cuanto a la parte gastronómica, algunos de los platos que se ofrecerán durante el festival serán del mismo club y del restaurante Cecconi’s, un referente de la comida italiana en la ciudad condal.
Además, el pop up dará soporte a marcas locales emergentes y otras ya consolidadas con un corner con firmas como Project Lobster, 7AM, Arrels o Cowshed.
