The North Face lanza su campaña de otoño: It’s More Than A Jacket (“Es más que una chaqueta”), creando una iniciativa que honra y celebra los recuerdos y las historias de aventuras vividas a lo largo de los más de 50 años de historia de la marca.
Para capturar el significado detrás de cada prenda, The North Face está preparando su primer archivo digital de carácter colectivo, para lo que ha contado con la ayuda del Museo de Arte Moderno de San Francisco (SFMOMA). El museo dará vida al archivo en el otoño de 2022, donde se presentarán los diseños históricamente más significativos de la exploración y las historias detrás de cada uno ellos junto con presentaciones de los exploradores más conocidos. Por este motivo, invitan a personas de todo el mundo a que envíen sus historias e imágenes de sus artículos favoritos para que puedan ser potencialmente incluidos en el archivo oficial.
Para lanzar “Es más que una chaqueta”, TNF se une a los artistas RZA y HAIM junto con los miembros del equipo de atletas de The North Face, Conrad Anker e Ingrid Backstrom. Ambos serán los primeros exploradores que participen en el archivo este otoño, plasmando sus grandes hitos del pasado.
“Como artista, el estilo siempre ha sido una expresión de identidad y una forma de marcar un momento en el tiempo”, dijo el rapero RZA. “En los años 90, The North Face no solo era equipamiento resistente y elegante que necesitábamos en las calles de Nueva York, sino que era más que una chaqueta porque nos acompañó a lo largo de los años. Fue testigo de la comunidad que estábamos inspirando, y que a su vez nos inspiraba. Al presentar esta chaqueta en el archivo, tengo la oportunidad de revivir y conservar los recuerdos vividos con ella para siempre”.
